Opinião.15 Nov 2012

Product Placement

A saturação face à publicidade televisiva tradicional levou as marcas a redefinirem a sua presença no meio televisivo, e a necessidade de financiamento das produtoras televisivas abriu espaço para uma nova forma das marcas publicitarem os seus produtos.
O Product Placement é uma forma não convencional de fazer publicidade que coloca o produto de forma subtil e quase sem ser notado no conteúdo de um programa televisivo, filme ou jogo.

Em Portugal o alvo preferido das marcas parecem ser as telenovelas, devido às suas elevadas audiências. Dentro de um contexto, e de modo a não cair em excesso nem cansar o espetador, um produto ou marca é mostrado e algumas vezes utilizado/consumido pelos atores no decorrer da cena, como se dela fizesse parte.
O espetador ao ver o produto/marca num contexto de utilização retém a mensagem mais facilmente na sua memória e isso pode despoletar o desejo de compra. Desta forma o espetador não rejeita a mensagem publicitária uma vez que a vê como parte integrante de algo que está a ver com prazer.
Na maioria das vezes o espetador nem se apercebe que está a ser alvo de publicidade e as marcas conseguem assim criar uma ligação com o público-alvo fugindo ao zapping, que é inevitável quando o meio de comunicação é a televisão.

No Product Placement o processamento de informação é feito de forma afetiva, pelos laços e valores que lhe estão associados. Muitas vezes quem está a usar/consumir o produto ou marca é um ídolo do espetador, alguém que desperta neste a vontade de ser assim e fazer as mesmas coisas.
Principalmente nas faixas etárias mais jovens que se encontram numa fase de socialização e de afirmação perante os seus pares é muito comum estes quererem ser como os seus ídolos, vestindo-se como eles, usando os mesmos acessórios, etc.

Tal como em todas as outras formas de fazer publicidade também no Product Placement não se deve cair em exagero. Se o espetador sentir que a inserção do produto/marca se realiza de um modo excessivo, pode rejeitar a marca e no limite rejeitar o próprio programa televisivo.

Para as marcas o Product Placement é uma forma de fugir à crise que se sente na publicidade televisiva e para as produtoras é uma forma de garantir financiamento para os seus projetos, mas ambas as partes têm de o aplicar com conta, peso e medida.

Escrito ao abrigo do novo Acordo Ortográfico

Vera Libânio